隨著消費升級時代的到來，旅游已經成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國的旅游行業迎來了井噴期。但是消費者消費方式也發生了變化，從愿意為旅游產品買單，變成愿意為優質服務買單。從習慣于走馬觀花的旅游，變成需要注重心靈感受的旅行。從旅游到旅行，一字之差，卻意味著國人消費主張的升級，為整個旅游行業帶來了鮮活的動力。現在也是一個品牌化時代，旅游需求日益呈個性化、多樣化、高層化，逐漸趨向品牌化，消費者需要品牌旅游資源。在這種消費全面升級的背景下，應積極探索耒陽旅游資源的發展之路，開拓創新，走品牌成長之路，引領耒陽旅游業朝一種全新的發展模式。
揉木為耒，斫木為耜。耒陽是炎帝神農創“耒”之地，作為農耕文化的發祥地之一，耒陽已有2200多年歷史，憑借秦置耒縣的上千年歷史，躋身全國“千年古縣”行列。耒陽地處湖南省東南部，衡陽盆地南端，五嶺山脈北面，是資源大寶庫，素有“油茶之鄉”、“楠竹之鄉”、“能源之鄉”、“漢白玉之鄉”的美譽。同時也是一個旅游資源豐富的縣級市，有“蔡倫竹海”、“耒水濕地公園”、“農耕文化”、“江頭貢茶園”、“新市千年古鎮”、“寨下仙”等。
旅游業的品牌化，首先要求旅游資源的品牌化，品牌旅游資源是指知名度高、信譽好，能直接影響旅游者的旅游決策，使旅游者心儀已久并以擁有這種造訪經歷為榮的旅游資源。隨著消費者這種自主性增強，眾多以往默默無聞的奇異自然景觀、人文景觀也逐步進入人們的視野。耒陽旅游資源正是以往默默無聞的奇異自然景觀、人文景觀，逐漸走入人們的視野，要想這些奇異自然景觀、人文景觀能夠長時間留在人們的視角，就要打造成有特色的品牌。
一、蔡倫竹海品牌形象——中國最大的天然氧吧：蔡倫竹海是目前“千年古縣”耒陽名氣最大的旅游景區，竹海覆蓋兩百多個大小山頭，依山勢高低起伏，郁郁蔥蔥，面積達16萬畝，為我國最大的連片竹海，素有"亞洲大竹海"之稱。其中以楠竹為主的竹類品種達20余種，是中南六省唯一的大面積竹海為主的風景名勝區。據專家監測，竹海內每立方米含負離子15000個以上，堪稱我國最大的天然氧吧，景區內耒水穿林而過、繞竹而行，形成了別具一格的水竹勝景。符合旅游資源品牌的可識別性的特點，但由于竹子在南方各地屬常見品種，旅游資源的特色并不明顯，要成為資源品牌，最大的亮點應是—海蔡倫竹海是我國最大的連片竹海，素有"亞洲大竹海"之稱，從而形成堪稱我國最大的天然氧吧，屬于生態養生類景區概念的旅游資源。這類景區就是能讓游客感受健康、生態、養生的環境，蔡倫竹海給游客的感覺應是“自然、有氧、療養”。品牌形象就是—中國最大的天然氧吧，其他的景點應作輔助類。
從蔡倫竹海網頁上的簡介上看，給人的感覺蔡倫竹海的景色景點十分豐富，如景色為名源偉人、韻含山水、美在變幻、奇于造化，景點有張良洞、紫霞寺、大河灘噴泉、古街周家大屋等等，介紹的相當詳細。但對是“最具魅力生態旅游景點景區”、城區的、高速路口的、山腳下的、山上的空氣負離子含量對比等有關生態養生類的景色無篇幅作介紹，品牌形象的主題不突出。在景區內打造成“信步賞竹翠，曲徑聞竹香，憑欄聽竹語，登高觀竹浪”的生態環境還不夠完美。現在蔡倫竹海是4A級風景區，打造成5A級風景區，突出生態養生類景區的旅游資源品牌形象應是相當重要。
二、耒水國家濕地公園的品牌形象——鳥的天堂。耒水國家濕地公園具有生態系統典型性、濕地物種多樣性、人文景觀豐富性、科考價值顯著性等特點，濕地公園的核心保護區——桐子山，堪稱“鳥的天堂”、“鳥類聯合國”，為國家級鳥類自然保護區。山上名木繁多，滿是杉樹、松樹、樟樹、桐子樹，郁郁蔥蔥。棲息著兩百余種、十余萬只鳥，種類有白鷺、蒼鷺、牛背鷺、白鶴、野雞、山鵲、白鶴、鵪鶉、環頭雉等三百余種珍貴鳥類，其中以白鷺、池鷺等鷺科鳥類為主。飛時舞姿翩翩，白云滿天，棲時繁星點點，景象蔚為壯觀。與江口鳥洲—亞洲最大的鳥島隔耒水相望，已成為中國野生鳥類的重要棲息地。
耒水國家濕地公園屬生態環境型的旅游資源，品牌形象是觀飛鳥舞姿翩翩的天堂，能滿足年輕的消費者的消費需求。
三、江頭貢茶產地旅游資源的品牌形象—貢茶文化。茶葉是耒陽的傳統產品，唐代中期已經普遍種植。當時，耒陽茶葉有兩種，一種是綠茶，一種是竹山茶。其中綠茶以江頭茶的品質最佳，因其味純淡雅、清香可口、回味無窮，據《耒陽市志》記載，被唐王朝列為珍品，供宮廷專用。當地民間傳說是秦朝當年秦始皇苦求長生不老丹而未能如愿，耒陽縣縣令進獻江頭茶，始皇甚喜，又聞江頭茶軼事，亦動容，即宣旨欽定江頭茶為“貢茶”，比現在湖南四大名茶的歷史都要悠久，是耒陽市重要的農業文化遺產。
依據人們現在的消費趨勢，把悠久茶文化變成一種茶業資源與旅游進行有機結合，將茶葉生態環境、茶生產、自然資源、茶文化內涵等融為一體進行旅游。其基本形式是以秀美幽靜的環境為條件,以茶區生產為基礎,以茶區多樣性的自然景觀和特定歷史文化景觀為依托,以茶為載體,豐富的茶文化內涵和絢麗多彩的民風民俗活動為內容進行，涵蓋觀光、求知、體驗、習藝、度假等多種旅游功能的新型旅游產品。其品牌形象脫穎而出—貢茶文化。
四、耒陽新市古鎮的旅游資源品牌形象——千年古縣、九街十三巷。新市鎮地處耒陽市東北部，瀕臨耒水，京珠高速公路穿境而過，并設聯絡出口直達107國道，地理位置優越，交通網絡發達。新市鎮本名新城市鎮，得名于新城縣，自晉已有1500多年的歷史，歷來為水路碼頭，商貿重鎮，是耒陽三大古鎮之一，歷史源遠流長。秦時設制，古衡州郡曾設郡于此，有著深厚的歷史文化背景和商業基礎。自明清以來，就商客不斷，人口眾多，商貿云集，物品豐富，鋪店林立，百業興旺，岸上車水馬龍，河中船織如梭。新市碼頭成為當時耒陽兩大碼頭之一，“九街十三巷”描繪了當時的盛況。人文底蘊深厚，是一座千年古鎮，新城縣在此四設縣城。現在還保存著長達4000米的古石板街、黃家大宅、地下錢莊、水埠衙門、古染坊、古作坊、古兵站等遺址也保存完好。其品牌形象與耒陽市作為“千年古縣的形象聯在一起，構成“千年古縣、九街十三巷”。
去耒陽來旅游，到中國最大的天然氧吧吸吸氧，喝一喝秦始皇苦求長生不老丹時的江頭貢茶，信步千年古縣的九街十三巷，看鳥的天堂，不失人生一大樂事。
