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耒陽新市古鎮的歷史沿革

新市鎮地處衡陽市耒陽市東北部，東與馬水鎮接壤，南與大市鎮交界，西跨耒水與遙田鎮毗鄰，北與衡陽市衡南縣江口、冠市兩鎮相通。瀕臨耒水，京珠高速公路穿境而過，并設聯絡出口直達107國道，地理位置優越，交通網絡發達。新市鎮本名新城市鎮，得名于新城縣，自晉已有1500多年的歷史，歷來為水路碼頭，商貿重鎮，是耒陽三大古鎮之一，歷史源遠流長。秦時設制，古衡州郡曾設郡于此，有著深厚的歷史文化背景和商業基礎。自明清以來，就商客不斷，人口眾多，商貿云集，物品豐富，鋪店林立，百業興旺，岸上車水馬龍，河中船織如梭。新市碼頭成為當時耒陽兩大碼頭之一，“九街十三巷”描繪了當時的盛況。人文底蘊深厚，是一座千年古鎮，新城縣在此四設縣城。現在新市街還保存著長達4000米的古石板街，街上有不少，有的為鏤空扇型窗臺，進門為三個天井。"九街十三巷"還有條"半邊街"，這條街是依河而建，街旁就是耒水。街下新市渡為耒陽沿河30多處義渡口之一。

老新市街流傳一首民謠:

弄格里格弄，學小工，

小工學不得，學打鐵，

打鐵難焊鋼，學篾匠，

篾匠難鉆眼(洞)，學做傘，

做傘難穿籠，學做窿(挖煤窯)，

做窿難拖炭，學呔飯，

吠飯以嘔屎，學造紙，

造紙造不快，學賣拐，

賣拐冒人要，學抬轎，

抬轎冒人坐，狗就怪不得我。

從這首民謠中，可以想象老新市街的服務業是多么發達。現在新市街鎮內古街古宅為湘南保存最完好、規模最大的古建筑群，宋代石橋石獅、重陽橋、古天主教堂、"九街十三巷"、黃家大宅、地下錢莊、水埠衙門、古染坊、古作坊、古兵站等遺址也保存完好，當年的院坊房間也有遺存。2005年，被湖南省政府授湖南省重點建制鎮榮譽稱號。

一、打造千年古鎮品牌形象，造就耒陽新市鎮的旅游業
     隨著旅游市場的不斷發展和人民生活水平的不斷提高,旅游需求也不斷變化，旅游消費傾向也由過去的重物質消費逐漸轉變成重精神消費。消費相應呈現出個性化、多樣化和多層次化的特點,除自然風光，人文景觀、人的尊嚴等價值開始受到重視。從耒陽新市鎮的歷史沿革可以看出，稱之為“新市古鎮”是因為現在的新市鎮仍然可以看到一些古跡，如大規模的古建筑群、宋代石橋石獅、重陽橋、古天主教堂、"九街十三巷"、長達4000米的古石板街、三進老宅、鏤空扇型窗臺等。新市古鎮的風貌正適應人們這種旅游消費趨勢。

隨著消費升級階段的到來，旅游行業已開始呼喚高品質的景點，品牌意識已在旅游業出現。要吸引游戲到新市鎮觀賞“千年古鎮”，就要把“千年古鎮”作為一個品牌，突出“千年古鎮”品牌文化的引領作用，整合古鎮資源，凝練古鎮特色，展示古鎮文魅力，增強“千年古鎮”品牌的文化內涵和獨有特質。品牌的核心吸引力突出。

消費者在初步選定某種旅游產品后,還要去多方調查了解所提供該旅游產品的品、文化內涵，知名度、服務狀況,在經過調查了解,再確認該旅游成行。品牌的知名度是消費者者選擇的重要參考點。要想成為新的旅游景點引起市場的關注，就要對“千年古鎮”進行品牌塑造。如有機構對西江千戶苗寨旅游品牌塑造進行了系統研究，指出“千戶苗寨”是西江苗寨的品牌核心要義，民族文化資源的豐富性、獨特性、系統性、稀缺性構成了“千戶苗寨”品牌的重要品質。自2008年旅游開發以來，歷經十年，西江千戶苗寨旅游品牌塑造成效顯著，已形成了完整的旅游品牌體系，并涌現出“吊腳樓建筑景觀”“長桌宴”“高山流水”“十二道攔門酒”“村寨夜景”等核心系列品牌產品，其品牌價值、品牌知名度、品牌影響力大幅度提升。研究認為，多主體的共塑共建，堅持文化產品和傳遞機制的創新，文化引領、動靜結合的旅游體驗產品打造方式是西江苗寨十年來旅游品牌塑造成功的主要經驗。耒陽新市“千年古鎮”也要利用一系列文化遺產，多主體的來共塑共建，成功塑造旅游品牌形象。

耒陽新市的“千年古鎮”的品牌形象也有一系列的產品構成，如古建筑群，宋代石橋石獅、重陽橋、古天主教堂、九街十三巷、黃家大宅、地下錢莊、水埠衙門、古染坊、古作坊、古兵站等。還要把這些產品濃縮一個文化亮點，如南岳為“五岳獨秀”、香港為“動感之城”、西江的“千戶苗寨”等，耒陽新市的“千年古鎮”的品牌亮點，是用“千年古鎮”還是用“千年古縣、九街十三巷”，是應仔細捉摸。在重新塑造古鎮形象時，要突出文化亮點，重新“穿衣戴帽”不能是簡單的仿古改造。

耒陽新市千年古鎮這些系列的產品構成了一幅風光秀麗的詩畫，有詩描寫其景色：

碧波倒影中，是一幅古色的江南水鄉畫卷

小橋，流水，人家

一眸，便是萬千芳華

有一種歷史，叫新市古橋

每座古橋都訴說著古老的過去

橋下，船織如梭，橋上，車水馬龍

有一種熱鬧，看九街十三巷

街巷，人山人海，商貿云集

一月三度的圩會吸引著

來自四海八荒慕名而來的商人

好不熱鬧

有一種美味

一稱新市土菜、一稱新市谷酒

一桌土菜、一壺谷酒

已然成為古鎮人幾百年傳承的美食

大口吃肉，暢快喝酒

在這兒，盡享舌尖的享受與人生的暢意

有一種靜謐，彌漫著古鎮的風韻

夜幕低垂，華燈初上

大紅燈籠輕輕搖曳

走在小巷中

看古鎮夜景，分外撩人。

二、打造一個公共品牌—耒陽新市土菜地理標志證明商標。耒陽新市能夠遠近聞名與新市的特色土菜是分不開的，如新市米粉，在耒陽城區據不完全統計，共有三百多家早餐店標注為“新市米粉”，還有“新市八大碗”、“新市谷酒”、“新市元子”等，應當集中力量，成立耒陽新市千年古鎮餐飲協會，申請“耒陽新市土菜”地理標志證明商標注冊，或稱為“耒陽新市古鎮土菜”。這樣一個公共品牌的打造，也成為“千年古鎮”品牌項目之一。

三、是建立一個耒陽土特產交易集市。踏進新市鎮的九街十三巷，從那一個個商鋪、一條條小巷中，仍可感受到昔日的繁華和濃郁的生活氣息，人們走在石板路上，回味無窮。

條色澤黃亮而名揚三湘耒陽紅薯粉皮 ，營養豐富而香飄萬里耒陽油茶，口味則層出不窮的耒陽壇子菜、美麗的傳說的耒陽米豆腐、炎帝神農發明的蒼粑粒，下飯佐粥的佳品耒陽鹽藠頭等，都能在千年古鎮看到身影。重回千年古時的鋪店林立，百業興旺、商客不斷的繁華景象，增加“千年古鎮”的風情。也是吸引游客的亮點，增加“千年古鎮”品牌的內涵。

四、通過舉辦各類節會，增加古鎮的看點。雖千年古鎮歷史文化悠久，古建筑保存豐富，要提升古鎮人氣，還要增加自然風光，現新市的水西村到高速公路聯絡線，有全市最大的、連片達2萬畝的地勢平坦的土地，春天可種油菜花，和周圍有特色的村莊、耒陽土特產交易集市、新市土菜結合起來每年搞一個節會。走石板路、看古鎮、賞油菜花、吃土菜、走時帶點土特產，不斷增加古鎮的看點。