我們的品牌時代
一、發(fā)展背景
改革40年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換三大特征越來越明顯。這就要求盡快改變以往主要依靠物質(zhì)要素投入的粗放型增長模式，走上資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路。在這一過程中，以品牌戰(zhàn)略助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，將為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。習(xí)近平總書記指出：在新常態(tài)下要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年4月24日，國務(wù)院同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2018年耒陽市委經(jīng)濟(jì)工作會議提出的“要突出轉(zhuǎn)型升級，奮力推動耒陽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的發(fā)展方針為“品牌耒陽”的發(fā)展注入了動力。因此品牌發(fā)展戰(zhàn)略是我國目前亟需加強(qiáng)研究的內(nèi)容，耒陽品牌亟需尋求新的突破。
如何在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點，有效提升耒陽品牌競爭力，創(chuàng)造品牌強(qiáng)企、品牌強(qiáng)市、品牌興耒的新格局，旗美文化策劃執(zhí)行的“品牌耒陽”高峰論壇及系列活動為耒陽品牌發(fā)展提供了全新的平臺，“品牌耒陽”自2012年創(chuàng)辦以來，通過政府的主導(dǎo)和社會各屆的支持，業(yè)已成為全國縣級市場最具影響力的論壇品牌。通過政府的引導(dǎo)、“品牌耒陽”的推動以及企業(yè)自身的努力，目前我市40000個市場主體中，已有注冊商標(biāo)數(shù)3305件（包括部分為耒陽籍異地商家品牌）。據(jù)統(tǒng)計，2017年全市注冊商標(biāo)企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)總值284億元，占全市生產(chǎn)總值的60％。
二、歷程回顧
耒陽品牌發(fā)展是從1983年國家恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊開始，先后有耒陽縣插秧機(jī)廠、耒陽縣酒廠等企業(yè)注冊了“東風(fēng)”、“青鹿塔”、“富民”、“鳳雛”、“蔡池”、“三牛”等100多個商標(biāo)。經(jīng)歷了國家金質(zhì)獎、銀質(zhì)獎、省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)的評定階段和“實施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”階段，我市的“三牛”牌耕整機(jī)成為湖南省第一批“省著名商標(biāo)”；在國家“十一五”期間，經(jīng)歷了大力創(chuàng)建自主品牌，評定馳名商標(biāo)、開展品牌萬里行的發(fā)展階段，我市注冊商標(biāo)數(shù)有了大幅度的增加，商標(biāo)數(shù)量突破1000件。先后又有“綠海”、“長健”、“誠松”、“佳福樂”、“水木芙蓉”等十多件商標(biāo)被評為“省著名商標(biāo)”，全國馳名商標(biāo)實現(xiàn)了零的突破，“綠海”、“金拓天”被評為“全國馳名商標(biāo)”，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)也取得的突破，“耒陽紅薯粉皮”、“耒陽煙葉”、 “耒陽油茶”成功注冊為地理標(biāo)志商標(biāo)。
國家在“十二五”規(guī)劃中提出“推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)”。中國進(jìn)入了以提升品牌價值為表現(xiàn)形式的新發(fā)展階段。在這個階段，“品牌耒陽”順勢而生，由旗美文化于2012年原創(chuàng)策劃，耒陽市人民政府于當(dāng)年4月成功主辦了首屆“品牌耒陽”高峰論壇，開創(chuàng)了“品牌耒陽”這個品牌。在政府的主導(dǎo)下，2014年4月舉辦了第二屆“品牌耒陽”高峰論壇，2016年舉辦了“品牌耒陽”座談會和一屆原創(chuàng)品牌頒獎會，期間還舉辦過其他的一系列品牌活動。在這階段，旗美文化為耒陽兩百多家企業(yè)進(jìn)行過品牌原創(chuàng)策劃、品牌設(shè)計、商標(biāo)注冊和品牌營銷策劃，其中原創(chuàng)策劃了兆家故事、盛唐田家、粥面之韻、草原一歲羊等十余家有影響力的餐飲服務(wù)類品牌和觀音閣山泉、張飛醐酒、五峰仙、魚慶黃花菜、星宇電線、時景雕塑、慈恩氏杯業(yè)、蔡倫竹海、井水管家等近三十家有影響力的其它類別商業(yè)品牌，培養(yǎng)了一支“耒商品牌”聯(lián)盟艦隊?！榜珀柌惋嬈放啤北环Q為耒陽品牌夢之隊和耒陽“品牌現(xiàn)象”，其中兆家故事、盛唐田家、粥面之韻、草原一歲羊等品牌已實現(xiàn)了品牌連鎖輸出，開始走出耒陽，邁向全國。除了商業(yè)品牌項目的策劃，旗美文化還與新市鎮(zhèn)人民政府達(dá)成了合作，為新市鎮(zhèn)成功策劃了“最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“醉美后花園”及“尋鄉(xiāng)濕地大興龍村”等幾個省級榮譽(yù)品牌。
縱觀我國品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，無論名頭如何改變，一個“評”字始終沒變。由于“以評促建”缺乏制度性建設(shè)的保障，評價本身的目的和社會認(rèn)同的價值逐漸引發(fā)質(zhì)疑，國際慣例是知名品牌都是由市場和消費(fèi)者認(rèn)可的，由市場服務(wù)機(jī)構(gòu)通過市場調(diào)查而獲得的。2018年，第三屆“品牌耒陽”組委會這次進(jìn)行了積極有益的探索，由旗美文化、耒陽快訊通過市場調(diào)查和消費(fèi)者自主投票，評出了2018年耒陽10大影響力自主品牌、自主品牌30強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)人氣品牌30強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)人氣10大老字號、25年以上營譽(yù)老字號、10大新銳品牌，評出2018年耒陽十大首席品牌官、2018年十大自主品牌創(chuàng)新人物〔見附表〕。這些品牌是以其自身的內(nèi)在價值真實反映市場和消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可和需求。
三、政府大力支持
我國經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長向中高速增長的過渡期，新舊動能轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級都處于爬坡過坎的關(guān)鍵階段，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新經(jīng)濟(jì)正在由開放包容的快速增長向系統(tǒng)集成的穩(wěn)中求好升級，很多潛在的矛盾和問題在變革中不斷暴露出來，傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展表現(xiàn)出一定的不適應(yīng)性。近幾年來，耒陽市政府高度重視耒陽品牌發(fā)展，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，加強(qiáng)頂層設(shè)計，強(qiáng)化政府對品牌建設(shè)的推動作用，堅持品牌強(qiáng)市的戰(zhàn)略，主辦“品牌耒陽”論壇，著力打造“品牌耒陽”論壇品牌，走以品牌、質(zhì)量為支撐，從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可的內(nèi)涵式發(fā)展道路。政府相關(guān)部門對企業(yè)品牌的重視程度大大提高，并做了大量有效的工作，如市工商局、工商聯(lián)共同承辦“品牌耒陽”高峰論壇，給予馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行獎勵，支持“耒陽紅薯粉皮”等地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊，指導(dǎo)企業(yè)建立具有自己的核心優(yōu)勢，這種優(yōu)勢包括獨(dú)特的產(chǎn)品、豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)等，樹立了耒陽自己的品牌。近幾年來，耒陽市商標(biāo)擁有量明顯增長，新增申請商標(biāo)注冊2291件，新增核準(zhǔn)注冊商標(biāo)1602件。
四、自主品牌成績突出
在這次市場調(diào)查和消費(fèi)者自主投票評出的上榜品牌，都是企業(yè)品牌主經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)牌的成功典范。據(jù)初步調(diào)查，耒陽較有影響力的工業(yè)品牌有耒耕、蔡倫防火門、誠松有色、六九有色、吉盛·嘉尚、隆通、鳳凰吉祥、冬元、星宇電線、帝宏電線、耒峰、新達(dá)微（美蓓達(dá)）、客來寶、雄麗家居、福貴龍、時景雕塑、鑫鑫廚具、慈恩氏杯業(yè)、耒河之鑫、蔡倫竹海、瑞麟、井水管家等(只包括已申請注冊商標(biāo)的品牌)；較有影響力的農(nóng)業(yè)（食品）品牌有耒陽紅薯粉皮、綠海、浪花、水木芙蓉、御海堂、盛洋、利天然、胡家園、譚鳴、神農(nóng)國、觀音閣山泉（護(hù)娃）、日森源、海堅江頭、耒神、耒興、食味康、心得樂、鵬譽(yù)、聚五元、醉柳鴨、菊興、五峰仙、魚慶、穗和、隆裕四超珍品、田園綠洲、神犁農(nóng)業(yè)、老蠢土豬等(只包括已申請注冊商標(biāo)的品牌)；較有影響力的服務(wù)類品牌有佳福樂、海瓊漂亮寶貝、兆家故事、盛唐田家、粥面之韻、EKEE億金、聚茗緣、鐵甲衛(wèi)士、草原一歲羊、特廚、天福韻、福居閣、耒耕坊、米蘭國際軟裝、耒水情、春與傳奇、杏花村、愛嬰滿屋、鵬熙、怡答水足方、大梁裝、老解、下肯、皇家公館、楚郡教育、蔡倫龍鳳教育、道哥旺旺、出日頭、富貴哥、旗美文化等(只包括已申請注冊商標(biāo)的品牌)。
2018年，經(jīng)過政府的引領(lǐng)，市場的支持，有些自主品牌成長較快并取得了長足的發(fā)展，影響較大。
如“佳福樂”這個購物超市品牌，在耒陽，能夠從一個上世紀(jì)八十年代小小經(jīng)營家電商店，做成了現(xiàn)在營業(yè)額過億、員工過千、分店遍及城區(qū)主要社區(qū)的超市，既經(jīng)受住了同行全國性的大品牌的沖擊，也渡過了網(wǎng)上購物的考驗。如“兆家故事”這個餐飲品牌，自2013年創(chuàng)牌以來，以品牌文化建設(shè)和品牌價值創(chuàng)新為創(chuàng)業(yè)特色，不斷開拓進(jìn)取，連鎖了四家門店，開創(chuàng)了“家庭式社交型平價餐飲”理念，被譽(yù)為“最具幸福感的城市家園餐廳”和“本土成長最快的精品湘菜品牌”，兆家故事熱心社會公益，有許多感人的品牌故事，形成了“因愛偉大”的公益思想和“兆家愛心午餐”公益品牌，獲得了“愛心品牌”及“保持消費(fèi)者合法權(quán)益先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。
還有最近幾年獲評省著名商標(biāo)的品牌：如發(fā)明專利眾多的全國含砷固廢資源綜合利用領(lǐng)域規(guī)模最大工程項目品牌“六九有色”，大眾喜愛的最具文化品味的茗茶品牌“水木芙蓉”，高新技術(shù)、湖南省小巨人企業(yè)品牌“新達(dá)微”（美蓓達(dá)）；有的是最近兩年厚積薄發(fā)而迅猛發(fā)展起來的品牌：如全國全屋家居定制知名品牌“吉盛·嘉尚”，CCTV上榜品牌“隆通”，代表“耒陽白”湘漢白玉品牌愿景力量的“時景雕塑”，逐步走出國門的給寶寶一滴好油的山茶油品牌“利天然”，深受大眾喜愛的時尚養(yǎng)生餐飲品牌“粥面之韻”。
五、發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1、專注核心優(yōu)勢打造，成就自主品牌
耒陽工業(yè)品牌在全國沒有叫得很響的品牌，與品牌沒有專注其自主核心技術(shù)的研發(fā)或優(yōu)勢的打造是密不可分的。但耒陽品牌仍然在不斷的努力，如“六九有色”品牌，其品牌的含義就是使自己的產(chǎn)品品質(zhì)“含金量”達(dá)到99.9999％，公司已成立“博士后科研流動站協(xié)作研發(fā)中心”，申請并授權(quán)PCT國際發(fā)明專利6項，發(fā)明專利16項和實用新型專利60項，獲得“中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽優(yōu)秀獎”和“最具投資價值企業(yè)”榮譽(yù)。又如時景雕塑積極推進(jìn)石雕工藝體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，大力打造和崇尚最美工匠精神，經(jīng)過十多年的品牌發(fā)展，業(yè)已成為湘漢白玉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和龍頭企業(yè)，2018年與知名藝術(shù)家及設(shè)計師建立合作關(guān)系，創(chuàng)建湖南時景石雕創(chuàng)新定制中心和盛唐時景雕塑培訓(xùn)基地，為耒陽本行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型打下了基礎(chǔ)；又如“吉盛·嘉尚”品牌，擁有最先進(jìn)的無塵智能生產(chǎn)車間、引入德國豪邁全套進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，行業(yè)首創(chuàng)“個性化定制，柔性化生產(chǎn)”服務(wù)生產(chǎn)新模式，成為中國全屋家居定制領(lǐng)域的知名品牌。再如“隆通”品牌，“隆通”牌輕鋼龍骨是采用了高鋅花的原材料和產(chǎn)品表面防潮、防酸雨的特殊處理工藝，運(yùn)用日益成熟的生產(chǎn)技術(shù)，致力于生產(chǎn)出具有“防開裂、抗下陷”獨(dú)特優(yōu)勢的高品質(zhì)新型建材產(chǎn)品。這些工業(yè)品牌都是因為專注于其核心優(yōu)質(zhì)的打造，才成就了其品牌影響力。
耒陽農(nóng)業(yè)（食品）品牌同樣面臨巨大的挑戰(zhàn)，綠海糧油被并購重組，神農(nóng)國油尋求突破。有的品牌能夠以新的品牌戰(zhàn)略迎接如今消費(fèi)者個性化消費(fèi)需求模式的挑戰(zhàn)，分析消費(fèi)者觀念變化趨勢，推行正確品牌戰(zhàn)略，讓自己的企業(yè)做強(qiáng)做大，能在市場競爭中持續(xù)增長和盈利。如“利天然”這個山茶油品牌，運(yùn)用其創(chuàng)牌人兼品牌首席官謝瓊在美國長期體驗學(xué)習(xí)的先進(jìn)理念，走品質(zhì)與市場并重的創(chuàng)牌發(fā)展之路，以市場需要為導(dǎo)向，踐行“四道嚴(yán)選，甄選一滴好油”的品質(zhì)發(fā)展理念，選良地，選熟果，選好籽，選冷榨，堅守純茶油品質(zhì)，做良心好茶油，讓“利天然”山茶油入駐京東、天貓購物平臺，成功打入國內(nèi)、國際市場；再如“水木芙蓉”這個茶品牌，十幾年來專注于品牌文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)新產(chǎn)品的研制，成為本土最具創(chuàng)新文化的茶業(yè)品牌，從而贏得廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛。
耒陽的服務(wù)業(yè)類品牌同樣遇到諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，但佳福樂、海瓊漂亮寶貝、兆家故事、盛唐田家、粥面之韻、EKEE億金、聚茗緣、鐵甲衛(wèi)士、草原一歲羊等較有影響力的品牌這些品牌正在努力的打造自身的品牌文化內(nèi)涵，去獲得消費(fèi)者的喜愛和好評，經(jīng)過多年的品牌文化沉淀，專注于核心競爭優(yōu)勢的打造，業(yè)已成為消費(fèi)者心中成功的自主品牌。
2、把耒陽特色資源申請為地理標(biāo)志證明商標(biāo)
耒陽市歷史悠久，各種自然資源、歷史文化資源豐富，特別是農(nóng)產(chǎn)品資源和極具潛力的旅游資源，“耒陽紅薯粉皮”、“耒陽油茶”、“江頭貢茶”、“張飛湖酒”、 “金南葡萄”、“大河魚”、 “新市土菜”、“耒陽白”、“新市古鎮(zhèn)”、 “蔡論竹?！?、“耒陽濕地”、等都是具有內(nèi)涵的特色資源。要挖掘和培育耒陽特色資源品牌的專屬內(nèi)涵，把品牌的自然質(zhì)量向品質(zhì)提升進(jìn)行轉(zhuǎn)變，成為市場上一個個文化“符號”。把上述的耒陽特色資源申請為地理標(biāo)志證明商標(biāo)是其有效的途徑之一，地理標(biāo)志證明商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，因其在推動農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決農(nóng)民增收，農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)業(yè)增效、新農(nóng)村發(fā)展、維護(hù)國家農(nóng)業(yè)安全中發(fā)揮著重要作用，正日益被國家所重視，也一直被世界各國政府和各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的地方政府重視。這次貿(mào)易戰(zhàn)中，國際農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易競爭的激烈表現(xiàn)尤為充分，在這種背景下，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的作用尤為突出。耒陽的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源，是耒陽的寶貴物質(zhì)財富和文化資源，在消費(fèi)升級的趨勢中具有廣闊的發(fā)展空間和市場競爭力，把這些特色資源打造成市場認(rèn)可、認(rèn)知，消費(fèi)者喜愛的品牌“符號”，成為遵守規(guī)則的公用品牌，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。把“江頭貢茶”、“張飛湖酒”、“新市土菜”、“金南葡萄”、“大河魚”，“耒陽白”等申請為地理標(biāo)志商標(biāo)迫在眉睫。
3、提升特色資源品牌內(nèi)涵，創(chuàng)建設(shè)特色公共品牌
目前涉及耒陽特色資源的品牌主要有、綠海、盛唐、時景、水木芙蓉、耒陽紅薯粉皮、譚鳴、胡家園、耒神、利天然、御海堂、張飛醐酒、海堅江頭、耒興，魚慶、穗和生態(tài)、食味康、天添、心得樂，盛洋、菊興、豐源、日森源、五峰仙、仙嶺、陸萱然、神農(nóng)國、江頭華龍、蠶子等，這些品牌企業(yè)有的正通過“公司＋品牌＋農(nóng)戶”、“一村一品”、“一品一標(biāo)”等模式，全面提升品牌的內(nèi)在質(zhì)量，挖掘和注入更多的特色文化內(nèi)涵，從而提高市場的知名度，成為消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，走出耒陽。在這些特色產(chǎn)品中，“江頭貢茶”、“耒陽白”歷史人文地理因素相當(dāng)明顯，新老《耒陽市志》都有記載。江頭貢茶在唐朝時，就成為貢品，耒陽各鄉(xiāng)鎮(zhèn)曾經(jīng)都有茶場，在市場經(jīng)濟(jì)中，唯獨(dú)江頭地域范圍內(nèi)的茶場由一家發(fā)展到十幾家。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)特征相當(dāng)明顯，爭議各方要站在目前消費(fèi)升級的層次上看問題。耒陽漢白大理石最引人注意的亮點是人民大會堂和人民英雄紀(jì)念碑都使用了耒陽產(chǎn)的大理石，現(xiàn)在的消費(fèi)升級的市場條件下，經(jīng)過深加工的漢白玉大理石在各種高檔次的場所有廣泛的用途。相關(guān)的企業(yè)應(yīng)探索如何在保護(hù)環(huán)境的前提下，利用品牌的品質(zhì)和文化內(nèi)涵以及“蔡論竹?！钡穆糜钨Y源，使這一特色產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。
4、要多方位提高公共品牌的形象，形成有特色的公共品牌
“耒陽煙葉”、“耒陽紅薯粉皮”、“耒陽油茶”已注冊成功的三家公共品牌外，還有“耒陽江頭貢茶”、“耒陽張飛湖酒”、“耒陽新市古鎮(zhèn)土菜”、“耒陽大和魚”、“耒陽白”、“耒陽蔡倫竹海”等，其產(chǎn)品或服務(wù)都有獨(dú)特性，要采用多種方式打造這些公共品牌，提高品牌形象，適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)趨勢的發(fā)展。
一是要設(shè)立“耒陽油茶節(jié)”、“耒陽江頭貢茶文化節(jié)”等。從大范圍來看，消費(fèi)者者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不認(rèn)知耒陽茶油、不認(rèn)知耒陽江頭貢茶等耒陽這些有獨(dú)特性的公共品牌，這些公共品牌的中國化之路、全球化之路就是大眾化普及之路。堅持市場指導(dǎo)和政府推動相結(jié)合的規(guī)則，設(shè)立“耒陽油茶節(jié)”，“耒陽江頭貢茶文化節(jié)”等，一方面可以宣傳耒陽的這些公共品牌，另一方面在節(jié)期間還可以舉行豐富多彩的博覽會等，同時借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，幫助耒陽公共品牌拓展?fàn)I銷渠道，講好品牌故事，努力構(gòu)建營銷渠道。有大型產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)還可以設(shè)立耒陽油茶、貢茶、大理石藝術(shù)公園、特色小鎮(zhèn)、特色莊園等，吸引人們來游覽觀光，把耒陽特色產(chǎn)品和耒陽“游”聯(lián)在一起。從而促進(jìn)耒陽品牌的發(fā)展。促進(jìn)耒陽各特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系。在政府有關(guān)部門的監(jiān)督和幫助下，耒陽的公共品牌應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境條件的要求，使這些特色產(chǎn)品向綠色、有機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，申請綠色、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。各協(xié)會應(yīng)制定詳細(xì)的管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)注為“耒陽油茶”、“耒陽紅薯粉皮”、“耒陽江頭貢茶”等公共品牌的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)管理，從而形成市場信任力和影響力。如法國香檳酒世界聞名，為了保證香檳酒文化的品牌影響力，對香檳葡萄從種植土壤到品種，再到釀造工藝都給予了條文性的規(guī)定，只有用香檳葡萄按照傳統(tǒng)香檳酒釀造工藝釀造出來的氣泡葡萄酒，才可以稱為香檳酒，不符合要求的只能為氣泡酒或氣泡葡萄酒。通過標(biāo)準(zhǔn)體系的建立健全，使產(chǎn)品符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，符合健康有益的要求，耒陽這些公共品牌才能被更多的消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)可，走向品牌的發(fā)展之路。
六、問題與不足
1、企業(yè)品牌文化的缺失。同樣在經(jīng)濟(jì)由高速增長向中高速增長的過渡期，耒陽許多有點名氣的品牌正在流失，甚至面臨品牌覆滅的嚴(yán)峻現(xiàn)實，最早參與湖南省著名商標(biāo)評選的“長健”牌醬菜、“鹿岐峰”油茶、“三牛”牌耕整機(jī)等品牌已在耒陽人眼中消失或正在消失。原因雖然是多方面的，但與企業(yè)品牌文化的缺失是分不開的，對品牌作用的重要性認(rèn)識不足是分不開的，面對市場的消費(fèi)升級的變化無所適從，企業(yè)沒有競爭優(yōu)勢。
2、市場主體不注重申請商標(biāo)注冊。耒陽目前有各類市場主體4萬多個，注冊商標(biāo)數(shù)只有3305件，平均每10個市場主體約有1件商標(biāo)，這與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大的差距，與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢不相適應(yīng)，就是和耒陽有影響力的企業(yè)也不能相比，如耒陽市焱鑫有色（六九有色）金屬有限公司就注冊了27件商標(biāo)，又如耒陽的“下肯”商標(biāo)也選擇26個類別進(jìn)行了注冊。
3、市場主體的品牌意識薄弱。企業(yè)不注冊商標(biāo)，雖然有多方面的考慮，有的認(rèn)為自己的的產(chǎn)品或服務(wù)沒走出耒陽，不需要品牌。但這恰恰反應(yīng)了缺乏品牌意識，現(xiàn)在仍然停留在做產(chǎn)品層次。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的商家生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)模式受到如今消費(fèi)者個性化消費(fèi)需求的挑戰(zhàn)，隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，“品牌消費(fèi)”正在成為中國消費(fèi)市場最明顯的特征，只有增強(qiáng)品牌意識，才能適應(yīng)市場的變化。
4、不注重打造品牌的內(nèi)涵。品牌是物質(zhì)和企業(yè)文化的融合體，成功的品牌會使企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)成的一種心靈契約，當(dāng)消費(fèi)者想購買某種產(chǎn)品時，就會想到某品牌。如“兆家故事”這個餐飲品牌，通過品牌文化的策劃，注重品牌的內(nèi)涵建設(shè)，以“有愛的味道”演繹許多品牌故事，使消費(fèi)者消費(fèi)時能想起到“兆家故事”去。
5、不懂品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。耒陽的品牌企業(yè)，能建立企業(yè)品牌內(nèi)涵文化的、樹立品牌戰(zhàn)略思想的較少，能進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的就更少了，大多是不懂或不明了。從耒陽這些品牌成功的企業(yè)的合作經(jīng)驗看，都與品牌策劃機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通或合作，從而建立了企業(yè)自己的品牌戰(zhàn)略，才使企業(yè)一步步做強(qiáng)做大。
第三屆“品牌耒陽”高峰論壇將于2018年11月3日隆重舉辦，論壇的口號是——“再小的個體也需要自己的品牌，再大的個體更需要自己的品牌”，耒陽必將迎來“我們的品牌時代”，耒陽品牌必將在新的歷史方位展現(xiàn)出更加璀璨奪目的光芒。
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