到2025年，力爭年銷售收入100億元以上的品牌產(chǎn)品達到20個以上，力爭實現(xiàn)世界500強企業(yè)和世界品牌價值500強企業(yè)零的突破……近日，省發(fā)展和改革委員會印發(fā)了《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》，一起看全文。
湖南省發(fā)展和改革委員會關(guān)于印發(fā)《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》的通知
湘發(fā)改工〔2021〕643號
各市州、縣市區(qū)人民政府，省政府各廳委、各直屬機構(gòu)：
經(jīng)省人民政府同意，現(xiàn)將《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)給你們，請認真組織實施。
湖南省發(fā)展和改革委員會
2021年8月17日
（此件主動公開）
湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃
習(xí)近平總書記指出：要加快中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。為貫徹落實習(xí)近平總書記考察湖南期間的重要講話精神，大力實施“三高四新”戰(zhàn)略，奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南，加快湖南品牌發(fā)展，按照國家、省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃的總體部署要求，特制定本專項規(guī)劃。
一、發(fā)展環(huán)境
（一）主要成效
“十三五”以來，湖南省深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，強化品牌建設(shè)，在先進制造、文化創(chuàng)意、生活消費、特色農(nóng)業(yè)、區(qū)域發(fā)展等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)湖湘品牌，促進了全省經(jīng)濟社會發(fā)展。
1.品牌體系基本健全。產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域（城市）品牌等多層次品牌體系基本形成。產(chǎn)品品牌迅速發(fā)展。“三超三深”為標志的創(chuàng)新成果和產(chǎn)品享譽世界；起重機、混凝土機械、挖掘機、盾構(gòu)機、電力機車、城軌列車、中小渦軸發(fā)動機、硬質(zhì)合金、電子產(chǎn)品視窗防護等產(chǎn)品國內(nèi)外市占率不斷提升，產(chǎn)品品牌日益響亮；文化創(chuàng)意佳作紛呈，品牌節(jié)目深入人心；“品牌強農(nóng)”不斷推進，培育綠色食品、有機食品3295個；國家地理標志保護產(chǎn)品、商標273個，培養(yǎng)湖南名牌產(chǎn)品301個。企業(yè)品牌培育加快。進入各類企業(yè)和品牌“500強”的湖南企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和影響力不斷增長。如品牌聯(lián)盟發(fā)布的“中國品牌500強”中，湖南品牌從2015年的6個增加到2020年的13個，占比由1.2%提高到2.6%。A股上市公司達121家，孕育了一批知名企業(yè)品牌。19家企業(yè)入圍2020年中國服務(wù)企業(yè)500強，數(shù)量居中部第一。10家企業(yè)被認定為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，授牌20家“中華老字號”、164家“湖南老字號”，培育1018家“專精特新”小巨人企業(yè)。集群品牌開始形成。工程機械、軌道交通、中小航空發(fā)動機等產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展加快，工程機械年營業(yè)收入占全國比重、電力機車產(chǎn)量占全球比重均達27%，具備了一定的世界影響力和知名度。“兩山”建設(shè)成效顯著，開始成為國內(nèi)一流的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、科教創(chuàng)新集聚區(qū)品牌。培育6個省級區(qū)域公用品牌、7個片區(qū)公用品牌、30個“一縣一特”公用品牌、5個“國家級產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點”、30個特色小鎮(zhèn)。“湖南茶油”“十八洞村”“安化黑茶”“湖南紅茶”“湘江源蔬菜”“洞庭小龍蝦”“湘西獼猴桃”“湘九味”等公用品牌影響日著。區(qū)域形象逐步鮮明。圍繞區(qū)域發(fā)展平臺、歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色、城鄉(xiāng)建設(shè)等，著力打造區(qū)域整體形象，提煉城市形象品牌。魚米之鄉(xiāng)、偉人故里、花炮之鄉(xiāng)、陶瓷之都等傳統(tǒng)形象不斷升華，工程機械之都、世界媒體藝術(shù)之都、文創(chuàng)之都、動力之都、幸福城市、網(wǎng)紅城市、世界旅游目的地、精準扶貧首倡地等新品牌魅力初現(xiàn)，紅色熱土、錦繡瀟湘全域旅游品牌更具活力。
2.品牌覆蓋不斷拓展。從行業(yè)看，品牌的觸角延伸到經(jīng)濟社會發(fā)展和三次產(chǎn)業(yè)的眾多領(lǐng)域。國民經(jīng)濟行業(yè)分類全部97個大類、473個中類行業(yè)中，我省在70多個大類、近200個中類行業(yè)擁有了國內(nèi)甚至國際知名的各類品牌。商標品牌加快擴展，全省有效注冊商標總數(shù)67萬件，馬德里國際商標近1000件，均比2015年增長了2倍。傳統(tǒng)行業(yè)品牌不斷細分，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、社會民生熱點領(lǐng)域品牌不斷成長，電商、網(wǎng)購、新媒體、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅打卡等新經(jīng)濟知名企業(yè)迅速崛起，抗擊新冠肺炎防疫物資制造品牌應(yīng)急而生。農(nóng)業(yè)品牌覆蓋了米、茶、油、蓮、柚、芋等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品廣泛分布在蔬菜水果、肉禽及制品、水產(chǎn)品、茶葉、中藥材、工藝品、糧油食品等諸多領(lǐng)域。從區(qū)域看，14個市州普遍強化了品牌建設(shè)，打造了數(shù)量不等的特色品牌。從四大片區(qū)到中心城市，從縣域發(fā)展到園區(qū)建設(shè)，從特色小鎮(zhèn)到扶貧村寨，到處都閃耀著品牌的光影，成為區(qū)域發(fā)展的亮點。全省脫貧攻堅重點縣市中，地理標志保護產(chǎn)品覆蓋率達到了75%。“湘贛紅”授權(quán)24縣市區(qū)綠色、生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品。
3.品牌層次加快提升。品質(zhì)水平不斷提高。品牌質(zhì)量水準和技術(shù)含量較快提升。“十三五”期間，獲得國家科技獎勵99項，全省每萬人有效發(fā)明專利擁有量增加到8.14件，PCT專利申請總量達1783件。保有中國質(zhì)量獎1個，中國質(zhì)量獎提名獎5個，省長質(zhì)量獎50個，市州長質(zhì)量獎103個；獲得國家工業(yè)大獎及表彰獎4個，12家企業(yè)質(zhì)量管理典型經(jīng)驗被認定為“全國質(zhì)量標桿”；新創(chuàng)魯班獎7項。推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，智能制造加快推進，打造國家級智能制造示范企業(yè)16家。制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達93.5%，服務(wù)品牌積極推行標準質(zhì)量體系認證。品牌價值邁向高端。品牌作為無形資產(chǎn)的價值作用進一步顯現(xiàn)。在2015—2020年世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌”中，上榜的湘籍企業(yè)品牌總價值由1004.3億元上升到2419.1億元，年均增長19.22%，比榜單全部品牌價值年均增長率高1.3個百分點，其中湖南廣播影視集團、三一和中聯(lián)重科的品牌價值過500億，位列百強。老字號傳承、創(chuàng)新和推廣進一步加強，在市場中展現(xiàn)新的價值。
4.品牌環(huán)境顯著改善。支持政策不斷強化。出臺了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的實施意見》等系列相關(guān)政策，品牌建設(shè)成為高質(zhì)量發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全面建成小康社會、擴大內(nèi)需促進消費、“六穩(wěn)”“六保”和質(zhì)量強省等工作的重要內(nèi)容，在金融、科技、人才、財稅、公共服務(wù)等方面細化品牌支持措施。法治保障不斷完善。質(zhì)量監(jiān)管和標準建設(shè)持續(xù)加強，市場秩序不斷向好，假冒偽劣得到有效治理，知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)保護體系加快健全。品牌意識不斷增長。企業(yè)品牌投入力度不斷加大，發(fā)展路徑不斷豐富合理，積極參與品牌標準制定，開始注重品牌價值評估和保護。全社會品牌消費比重不斷上升，對國貨、湘品關(guān)注熱情持續(xù)增長。推廣平臺不斷拓展。積極參與和開展“中國品牌日”活動，加大湖湘品牌全方位推介力度。圍繞旅游文化、高端裝備、計算機、農(nóng)副產(chǎn)品等特色優(yōu)勢領(lǐng)域，著力打造一批國內(nèi)外重要會展平臺，強化樹立湖南行業(yè)品牌形象。
我省品牌發(fā)展取得顯著成效的同時，也存在一些突出的問題，主要表現(xiàn)在：品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌不足，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有充分轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，品牌價值總體偏低，中高端自主品牌不多，區(qū)域特色形象不夠鮮明，品牌競爭力不強，企業(yè)品牌建設(shè)水準不高，品牌專業(yè)化社會化服務(wù)缺乏等。
（二）面臨形勢
進入“十四五”，我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化，對品牌發(fā)展提出了新的要求。
——品牌發(fā)展日益緊迫。國家“十四五”規(guī)劃綱要中多處對品牌提出了明確要求，品牌建設(shè)己上升到國家戰(zhàn)略高度，是構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力的重要抓手。未來5—10年，將成為中國品牌發(fā)展壯大的關(guān)鍵時期。我省實施“三高四新”戰(zhàn)略，明確提出“品牌提升工程”，要求品牌建設(shè)在打造“三個高地”中發(fā)揮更加重要作用。
——品牌競爭更趨激烈。全球市場環(huán)境日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，經(jīng)濟全球化遭遇逆流，世界進入動蕩變革期，對我國品牌發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。既要求產(chǎn)品加快向品牌轉(zhuǎn)變，又要求品牌形象具有靈活多樣的市場適應(yīng)能力、強大的應(yīng)變抗壓實力。
——品牌動力不斷強勁。構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展提供了強大市場支撐。隨著小康生活更加寬裕，市場消費正在從“商品消費”階段進入“品牌消費”階段，個性化、多樣化、高端化、體驗式消費加快增長，對產(chǎn)品服務(wù)的品種、品質(zhì)、品牌提出更強需求。信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，使生產(chǎn)、加工到消費全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生革命性變化，為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了強大動力和廣闊空間。科技自立自強成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，研發(fā)投入加快增長，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造力度持續(xù)加大，為自主品牌發(fā)展注入新的活力。
面對新形勢新要求新挑戰(zhàn)，必須堅持問題導(dǎo)向，加強規(guī)劃引導(dǎo)，加快我省品牌高質(zhì)量發(fā)展。
二、總體思路
（一）指導(dǎo)思想
以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，深入貫徹習(xí)近平總書記考察湖南期間重要講話精神，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，大力實施“三高四新”戰(zhàn)略，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，自主創(chuàng)新為支撐，以滿足人民日益增長的美好生活需要為目標，堅定追求卓越，對標國際國內(nèi)高標準、高水平，推進品牌發(fā)展“五大行動”，實施品牌提升工程，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，完善產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域形象相結(jié)合的多層次品牌發(fā)展格局，強化有形、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)和無形五要素品牌標準化建設(shè)，全力打造“湘”字號特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、高附加值的品牌形象，全面提升湖南品牌價值和競爭力，加快提高品牌國際化水平，充分發(fā)揮品牌對全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的促進作用。
（二）基本原則
堅持市場主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合。遵循品牌經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，強化企業(yè)主體地位，深度激發(fā)市場主體品牌建設(shè)活力，充分發(fā)揮市場在品牌發(fā)展中的決定性作用，堅持把市場效益、客戶滿意、財稅貢獻、社會責(zé)任作為品牌的根本衡量標準。持續(xù)轉(zhuǎn)變政府職能，更好發(fā)揮政府作用，以新發(fā)展理念和“三高四新”為指引，加強戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)，完善配套政策，加快誠信體系建設(shè)，建設(shè)高標準市場體系，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
堅持質(zhì)量為先與創(chuàng)新驅(qū)動相結(jié)合。把以人為本、以質(zhì)取勝作為品牌發(fā)展的核心基準，持續(xù)提升行業(yè)和企業(yè)質(zhì)量管理水平，樹牢安全、健康、高質(zhì)量的湖湘品牌基本形象。發(fā)揮創(chuàng)新在品牌發(fā)展中的引領(lǐng)驅(qū)動作用，加快推進技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷增強湖湘品牌綠色低碳、科技智能、時尚新穎的高端魅力。
堅持供給適配與營銷管理相結(jié)合。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷推動產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。發(fā)揮革新性供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力，提高品牌吸引力；適應(yīng)需求變化，推動生產(chǎn)模式、工藝技術(shù)和產(chǎn)業(yè)組織方式變革，提升品牌滿意度。注重品牌營銷、品牌管理，涵養(yǎng)品牌文化，找準差異化，傳播正能量，發(fā)揮價值力，鞏固品牌知名度、美譽度、忠誠度、持久度，不斷提高市場占有率。積極引導(dǎo)理性消費、科學(xué)消費，提升全社會自主品牌意識。
堅持自主發(fā)展與開放合作相結(jié)合。加快培育一批具有國內(nèi)外競爭力的本土自主品牌，以高水平的科技自立自強，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈根植性和自主可控水平，形成穩(wěn)定的高質(zhì)量品牌供給能力。著眼國內(nèi)國際雙循環(huán)，積極利用國內(nèi)外資源和市場，努力打造國際化品牌。大力發(fā)展總部經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外知名品牌本土化發(fā)展，形成一批國際國內(nèi)重要品牌的主要生產(chǎn)基地。
（三）發(fā)展目標
到2025年，建立比較完善的品牌培育、發(fā)展和保護機制，品牌質(zhì)量基礎(chǔ)進一步夯實，全社會品牌意識進一步增強，品牌發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化，與“三個高地”相適應(yīng)的產(chǎn)品、企業(yè)、集群和區(qū)域品牌體系基本形成，品牌規(guī)模進一步壯大，品牌競爭力不斷提升，形成一批具有國內(nèi)外重要影響力的高價值“湘”字號品牌，品牌經(jīng)濟貢獻率顯著提高，打造中部地區(qū)品牌發(fā)展領(lǐng)先區(qū)、全國品牌發(fā)展重要高地。
——產(chǎn)品品牌。到2025年，具有國際、國內(nèi)市場較強競爭力和知名度的自主品牌數(shù)量顯著增加，力爭年銷售收入100億元以上的品牌產(chǎn)品達到20個以上，年銷售收入10億元以上、細分市場占有率3%以上品牌產(chǎn)品達到150個以上。各類產(chǎn)品、服務(wù)、工程質(zhì)量主要指標達到國內(nèi)先進水平。
——企業(yè)品牌。到2025年，力爭實現(xiàn)世界500強企業(yè)和世界品牌價值500強企業(yè)零的突破，市值或年營業(yè)收入過千億的品牌企業(yè)10家左右，市值或年營業(yè)收入過百億的本土自主品牌企業(yè)50家以上，細分行業(yè)市占率3%以上的本土自主品牌企業(yè)100家以上。
——集群和區(qū)域品牌。到2025年，打造3個有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群品牌和10個左右在國內(nèi)具有重要影響力的產(chǎn)業(yè)集群品牌，與特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品推廣和城市建設(shè)相結(jié)合，形成1-2個具有世界影響力的城市或都市圈品牌，10個左右具有較強國內(nèi)影響力的特色城鎮(zhèn)或縣域經(jīng)濟品牌。
——品牌價值。中高端品牌加快增長，力爭國內(nèi)外權(quán)威中國品牌500強榜單中，湖南品牌數(shù)量和價值總量比重均達到2%以上。品牌國際化水平大幅提高，中高端品牌出口規(guī)模增長快于進出口總額增長。全省境內(nèi)外上市公司數(shù)量突破200家，效益水平高于全國平均水平，A股總市值比重力爭穩(wěn)定在2%以上。獲得國家級科技、質(zhì)量、工業(yè)獎數(shù)量高于“十三五”水平。
——品牌服務(wù)。著力培育品牌戰(zhàn)略咨詢、知識產(chǎn)權(quán)運用與保護、創(chuàng)意策劃與設(shè)計、教育培訓(xùn)、質(zhì)量征信、形象塑造、營銷推廣、品牌投融資等專業(yè)機構(gòu)，品牌專業(yè)服務(wù)體系基本健全。
三、主要任務(wù)
（一）培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌
1.提高產(chǎn)品品牌自主技術(shù)水平。瞄準產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，按照有需求、有優(yōu)勢、市場前景好的原則，促進創(chuàng)新成果產(chǎn)品化和品牌化轉(zhuǎn)化。利用新技術(shù)、新理念加強對新品類和差異化產(chǎn)品研發(fā)，培育一批技術(shù)獨特、市場沖擊力強的創(chuàng)新產(chǎn)品，形成一批“品類標桿”。針對依賴國外進口的暢銷產(chǎn)品、科技產(chǎn)品，加強可替代品研發(fā)生產(chǎn)。鼓勵面向國家重大任務(wù)和重大工程，積極研發(fā)大國重器和首臺套、首批次、首版次產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。大力發(fā)展智能化、數(shù)字化產(chǎn)品，開發(fā)培育知名公眾號、App。不斷升級工藝技術(shù)、優(yōu)化產(chǎn)品功能，打造“匠心”湘品，提升客戶的信任度和忠誠度。
2.增加中高端品牌產(chǎn)品有效供給。促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化。不斷提高裝備和材料可靠性、穩(wěn)定性、一致性，加快打造一批國內(nèi)外一流的高端裝備、材料產(chǎn)品品牌。面向健康、時尚、個性、綠色等新需求，深入推進省產(chǎn)消費品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級需求。加快智能產(chǎn)品、低碳產(chǎn)品、“兩型”產(chǎn)品開發(fā)，加強產(chǎn)品技術(shù)集成和功能創(chuàng)新，形成品牌先發(fā)態(tài)勢。面向新經(jīng)濟新消費，鼓勵挖掘網(wǎng)銷爆品。提高原創(chuàng)能力，不斷創(chuàng)作文藝精品；著力打造世界級旅游目的地，加強世界遺產(chǎn)保護，整合開發(fā)精品線路，大力配套發(fā)展高價值旅游商品。以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志為主導(dǎo)，加快形成高價值農(nóng)副產(chǎn)品品牌。引導(dǎo)高端出口產(chǎn)品積極開展內(nèi)銷，貼牌代工產(chǎn)品向自主品牌轉(zhuǎn)化。
3.強化湘品特色形象。開展品牌產(chǎn)品與國際先進標準、關(guān)鍵指標的質(zhì)量比對，牢固湘品品質(zhì)底色，不斷提高產(chǎn)品美譽度。圍繞提高產(chǎn)品的適配力、親和力、吸引力，注重工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)意，加強產(chǎn)品品牌核心價值、特色形象的提煉挖掘，把產(chǎn)品的功能性與精神性結(jié)合起來，培養(yǎng)品牌氣質(zhì)。大力促進產(chǎn)品品牌與歷史文化相融合，合理借助名地、名人、名篇、名物等正能量要素，提高品牌識別度和影響力。
（二）打造知名企業(yè)品牌
1.培育若干國內(nèi)外一流企業(yè)。聚焦我省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，立足年營業(yè)收入千億企業(yè)、高市占率百億企業(yè)和高市值上市公司，對標國內(nèi)外一流企業(yè)，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng)新水平，勇于擔(dān)當(dāng)國家任務(wù)，突破一批關(guān)鍵核心技術(shù)，著力在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式和新生態(tài)上下功夫，切實增強核心競爭力和盈利能力，推動企業(yè)可持續(xù)增長。支持企業(yè)根植本地、面向國內(nèi)外合理布局擴張、并購延鏈，逐步建立跨區(qū)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系，積極融入國際產(chǎn)業(yè)分工合作體系，形成若干在全球價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈具有較強話語權(quán)和競爭力的國際知名企業(yè)。
2.打造一批行業(yè)知名品牌企業(yè)。支持重要行業(yè)有一定影響和市場占有率的企業(yè)，聚焦主業(yè)深耕發(fā)展，強化品牌建設(shè)，持續(xù)加強技術(shù)改造和創(chuàng)新力度，搶占行業(yè)制高點，完善企業(yè)生態(tài)，不斷擴大市場份額，提高質(zhì)量效益，打造一批穩(wěn)健成長的國內(nèi)行業(yè)十強企業(yè)品牌。充分挖掘老字號傳統(tǒng)技藝、文化資源和品牌內(nèi)涵，傳承老字號工匠精神，完善品牌管理，充分發(fā)揮品牌效益，面向新需求實現(xiàn)新發(fā)展。積極發(fā)掘和培育新興領(lǐng)域獨角獸企業(yè)品牌。
3.發(fā)展專精特新中小企業(yè)品牌。在細分領(lǐng)域中篩選培育一批專注于細分市場、創(chuàng)新能力強、市場占有率高、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、質(zhì)量效益優(yōu)的“排頭兵”中小企業(yè)，圍繞提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和搶占未來產(chǎn)業(yè)制高點，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、市場帶動、上下聯(lián)動和持續(xù)推動，大力發(fā)展瞪羚企業(yè)和“小巨人”企業(yè)，不斷提高品牌競爭能力，形成一批單項冠軍。
（三）大力發(fā)展區(qū)域和集群品牌
1.做強產(chǎn)業(yè)集群品牌。結(jié)合萬億級、千億級產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強和附加值高的世界級、國家級特色產(chǎn)業(yè)集群品牌。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈打造品牌鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)集群形成品牌集群，以產(chǎn)業(yè)集群的整體品牌形象提升集群內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品的競爭力、增值力。推動開展整區(qū)域、整行業(yè)智能化改造，打造集群化新形象。積極參加國字號集群品牌建設(shè)，借助中國產(chǎn)業(yè)集體品牌形象，提高國際競爭力。
2.做優(yōu)產(chǎn)業(yè)名園名鎮(zhèn)。集聚高端要素資源，著力塑造以世界級品牌園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)基地為重點的園區(qū)品牌。高標準推進“兩山”建設(shè)。岳麓山大學(xué)科技城，建設(shè)全國“最美大學(xué)城、領(lǐng)先科技城、一流創(chuàng)業(yè)城”，打造自主創(chuàng)新重要策源地；馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，著眼“國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心”定位，打造具有國際影響力的“中國V谷”。堅持“五好標準”，加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，培育3—5家產(chǎn)出規(guī)模、質(zhì)量效益全國一流的園區(qū)品牌。持續(xù)培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，力爭形成10個以上特色產(chǎn)業(yè)具有國內(nèi)外較強競爭力的小鎮(zhèn)品牌。
3.做大區(qū)域公用品牌。繼續(xù)發(fā)揮好“瀟湘”等省域公用品牌作用，圍繞省內(nèi)分布較廣的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，挖掘培育一批“省域形象+特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品”全省性公用品牌。各市州以“地名+特產(chǎn)”構(gòu)建一個全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，形成區(qū)域母品牌與企業(yè)子品牌的疊加效應(yīng)。加強“一縣一特”公用品牌建設(shè)，引導(dǎo)提高品牌運用水平和發(fā)展規(guī)模，發(fā)揮品牌增值作用。推動地理標志品牌高質(zhì)量發(fā)展，強化品質(zhì)管理，創(chuàng)新運用機制，加大品牌推介，提升品牌價值。
4.強化區(qū)域整體形象。突出“三高四新”、“現(xiàn)代化新湖南”總要求，著力塑造“三個高地”湖南新形象。力推長株潭都市圈新品牌，以一體化建設(shè)的新突破，打造具有世界影響力的新興都市圈、全國重要增長極、“三個高地”建設(shè)領(lǐng)先區(qū)和同城化發(fā)展、生態(tài)融城示范區(qū)。切實發(fā)揮好自貿(mào)試驗區(qū)、湘江新區(qū)、長株潭自主創(chuàng)新示范區(qū)等國家級區(qū)域發(fā)展平臺作用，創(chuàng)造一批全國一流的可推廣可復(fù)制發(fā)展經(jīng)驗，強化區(qū)域發(fā)展品牌形象。更高水平發(fā)揮省會城市功能，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)先進、科教發(fā)展、文創(chuàng)活躍、網(wǎng)紅消費、幸福宜居等新一線城市吸引力；加快提高動力株洲、智造湘潭影響力；加強衡陽、岳陽省域副中心城市建設(shè)，立足“山湖樓文”等自然人文特色，著力打造承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移領(lǐng)頭雁、長江經(jīng)濟帶綠色明珠；提高張家界世界一流旅游目的地水平，打造世界綠谷；推動其他中心城市強化特色形象，注重風(fēng)貌、挖掘精神、培養(yǎng)品格，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁，不斷提高軟實力和國內(nèi)外知名度。加快縣域經(jīng)濟特色錯位發(fā)展，形成一批全國百強縣等縣域品牌。發(fā)揚“精準扶貧首倡地”美譽，大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，爭創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新品牌。
四、重大行動計劃
（一）品牌強基行動
1.夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。大力實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略，樹立“質(zhì)量是政治、質(zhì)量是生命、質(zhì)量是效益”的鮮明導(dǎo)向，不斷強化社會質(zhì)量意識，完善質(zhì)量監(jiān)管，嚴格湘品的質(zhì)量要求。落實企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，把質(zhì)量管理作為品牌建設(shè)基本要素，弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，鼓勵實施首席質(zhì)量官等創(chuàng)新制度，推行卓越績效、六西格瑪、精益管理、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進等國際先進質(zhì)量管理模式，提高質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。加快提升重點行業(yè)質(zhì)量水平，優(yōu)化工藝設(shè)計，提高關(guān)鍵過程控制能力。夯實質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，精準開展質(zhì)量幫扶，組織攻克一批質(zhì)量共性問題。發(fā)揮各類質(zhì)量獎的引導(dǎo)作用，樹立品牌質(zhì)量標桿。到2025年，省長質(zhì)量獎達80個以上，制造業(yè)產(chǎn)品、消費品質(zhì)量合格率比2020年提高1個百分點，生產(chǎn)和服務(wù)質(zhì)量邁向中高端水平。
2.推動標準體系建設(shè)。鼓勵支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)等主導(dǎo)或參與國際、國家、行業(yè)標準制修訂，加快制定地方、團體、企業(yè)標準，建設(shè)覆蓋全面、先進適用的標準體系，引領(lǐng)品牌建設(shè)。加強標準化基礎(chǔ)研究和重要標準攻關(guān)，強化生活服務(wù)、新興服務(wù)標準研制，推動基礎(chǔ)通用和產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)標準優(yōu)化升級。加強與國際高水平規(guī)則標準對接，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)將具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為國際標準、國家標準，推進標準走出去，提升品牌標準競爭力。到2025年，主導(dǎo)或參與制定國際、國家及行業(yè)標準達2500項。完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標準自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵品牌企業(yè)自定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準，大力推進服務(wù)業(yè)標準化試點。完善社會化標準服務(wù)，開展標準符合性認定、標準比對、標準驗證等創(chuàng)新工作，為企業(yè)實施標準提供技術(shù)支撐。加強認證認可體系建設(shè)，大力開展質(zhì)量管理、環(huán)境管理、職業(yè)健康安全管理等認證、高端品質(zhì)認證、“兩型”認證，擴大國際互認，提高品牌國際市場信譽。
3.提升計量檢驗檢測能力。大力完善計量、檢驗檢測體系，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快實施湖南檢驗檢測特色產(chǎn)業(yè)園、中國計量科學(xué)研究院長沙基地等重大項目，搭建公共服務(wù)平臺，建設(shè)一批國家級、省級產(chǎn)業(yè)計量測試、檢驗檢測中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)平臺。推進服務(wù)機構(gòu)和人才培育，積極發(fā)展高水平計量、檢驗檢測專業(yè)服務(wù)。鼓勵建立技術(shù)聯(lián)盟，開展前沿共性和關(guān)鍵計量、檢驗檢測技術(shù)研究，加快提高信息化、智能化水平，不斷提高計量、檢驗檢測的精確度、穩(wěn)定性，為高端品牌建設(shè)提供強有力的基礎(chǔ)服務(wù)。
（二）品牌創(chuàng)建行動
1.打造先進制造業(yè)品牌高地。把握企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)四個著力點，全力推進質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，實施先進制造業(yè)“八大工程”，推動產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，不斷增強制造業(yè)核心競爭力，加快培育集聚一批制造業(yè)領(lǐng)域世界級、國家級本土品牌。強化工程機械、軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、迭代升級，牢記“國之大者”，不斷搶占行業(yè)發(fā)展世界高端，構(gòu)筑產(chǎn)品、企業(yè)、集群和區(qū)域品牌立體化發(fā)展格局，最大限度形成全球品牌競爭力。做大做強中小航空動力、北斗和航天航空部件產(chǎn)業(yè)，不斷提高國內(nèi)外市場競爭力、知名度。加快構(gòu)筑先進材料、信息創(chuàng)新、能源裝備、智能終端、新一代半導(dǎo)體、智能制造裝備、智慧農(nóng)機等產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，培育一批國內(nèi)外一流高價值品牌。大力發(fā)展消費品先進制造，打造全國綠色安全食品示范基地、國內(nèi)重要的創(chuàng)新藥品和特色醫(yī)療器械生產(chǎn)基地、全國一流的特色輕紡名品規(guī)模生產(chǎn)聚集地，加快形成一批高端自主品牌。不斷完善汽車零部件生態(tài)，吸引中高端汽車名品制造持久落戶湖南。穩(wěn)健推進制造業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)能“走出去”，建設(shè)境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)，擴大品牌國際市場影響力。到2025年，率先在制造業(yè)領(lǐng)域培育世界500強企業(yè)，年營業(yè)收入千億企業(yè)6家左右，百億企業(yè)50家以上，形成一批產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)航企業(yè)，國家制造業(yè)單項冠軍和產(chǎn)品50個以上，國家專精特新小巨人企業(yè)200家以上，形成10個左右具有國內(nèi)外影響力的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
2.建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌名省。實施服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效工程，促進服務(wù)業(yè)創(chuàng)新升級發(fā)展，大力培育“湖湘服務(wù)”品牌。加快打造文化強省，堅持守正創(chuàng)新，以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為依托，持續(xù)增強廣電、出版、體育、動漫、移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)“湘軍”影響力，不斷發(fā)揚“世界媒體藝術(shù)之都”品牌價值。挖掘紅色熱土永久魅力，擦亮錦繡瀟湘全域品牌，紅色、古色、綠色、彩色交相輝映，形成“萬古風(fēng)情、千載文脈、百年頌歌”“芙蓉國里盡朝暉”鮮明文旅形象，打造好中非經(jīng)貿(mào)博覽會、國際工程機械博覽會等世界級、國家級會展品牌，不斷開發(fā)新穎獨特、富有沖擊力的優(yōu)秀文旅產(chǎn)品，全力提升全球吸引力。推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、價值鏈高端延伸。發(fā)揮岳麓山大學(xué)科技城集聚效應(yīng)，打造一流科技服務(wù)品牌；加強新基建，建設(shè)好長沙軟件園，加快培育具有國內(nèi)外競爭力的軟件開發(fā)、信息服務(wù)和湖湘智庫品牌；積極發(fā)展地方金融、工業(yè)設(shè)計、法律服務(wù)、廣告商務(wù)等專業(yè)服務(wù)品牌；加快長沙機場改擴建，打造中歐班列集結(jié)中心，培育城陵磯、霞凝港長江中游國際航運物流中心，建成一批國家物流樞紐，培育一批國內(nèi)外知名物流品牌。強化“雙一流”高校及學(xué)科建設(shè)，打造10個左右世界一流、40個左右國內(nèi)一流的理工農(nóng)醫(yī)學(xué)科。推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)、多樣化升級。對接新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，激活商貿(mào)流通品牌力，打造國際、國內(nèi)知名交易中心、消費中心。挖掘湘菜文化，加快湘菜出湘，提高全球影響。加強老字號傳承創(chuàng)新，培育領(lǐng)軍企業(yè)，提升品牌價值。加快培育壯大養(yǎng)老康復(fù)、專業(yè)醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、家政服務(wù)等領(lǐng)域知名品牌。到2025年，新增5家中國服務(wù)企業(yè)500強，形成100個左右全國前列的服務(wù)業(yè)品牌。
3.創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌基地。以農(nóng)業(yè)功能區(qū)劃格局為依托，結(jié)合各區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場特點，加快建設(shè)成為全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌重要基地。實施種業(yè)安全工程，強化湖南良種品牌地位。推進“一縣一特”向“一特一片”集聚，因地制宜發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)，培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌。強化綠色導(dǎo)向、標準引領(lǐng)和質(zhì)量安全監(jiān)管，提升農(nóng)業(yè)品質(zhì)安全，創(chuàng)建一批農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。制定農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌升級農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)程與地方標準，創(chuàng)建一批知名度高、競爭力強的農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)全程、全產(chǎn)業(yè)鏈綠色標準化綜合體、示范縣、示范基地。大力開展“兩品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證和登記保護，加強地理標志產(chǎn)品檢驗檢測，保障品牌產(chǎn)品品質(zhì)。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育一批國家重點龍頭企業(yè)，打造100家省級標桿龍頭企業(yè)，創(chuàng)建15個國家級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園（區(qū)）。支持龍頭企業(yè)通過并購重組、交叉持股等方式對區(qū)域內(nèi)同類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進行整合，強化品牌實力。培育稻谷、菜籽油、旱雜糧、米粉、糧機等5個產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，創(chuàng)建一批知名品牌。建設(shè)國家（湖南）優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心，培育一批具有國際競爭力的跨國農(nóng)業(yè)企業(yè)集團，創(chuàng)建一批境外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，認定一批農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地。開展“湖南好糧油”提升行動，構(gòu)建區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌的品牌矩陣，積極拓展品牌價值，全面提升“湘”字號糧油品牌影響力。力爭到2025年，“中國好糧油”上榜品牌30個以上。
（三）品牌創(chuàng)新行動
1.加強技術(shù)創(chuàng)新。引導(dǎo)品牌企業(yè)把提高自主創(chuàng)新能力、增強企業(yè)核心競爭力、形成自主知識產(chǎn)權(quán)作為品牌建設(shè)的根本途徑，瞄準產(chǎn)業(yè)制高點攻克關(guān)鍵技術(shù)，不斷提高核心技術(shù)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，瞄準技術(shù)制高點搶占先發(fā)優(yōu)勢，不斷開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，發(fā)掘獨門絕技，增強品牌持久競爭力。鼓勵品牌企業(yè)加大研發(fā)投入，加快培育具有國際競爭力的創(chuàng)新型領(lǐng)航企業(yè)，支持創(chuàng)新型中小企業(yè)成長為創(chuàng)新重要策源地，品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入年均增長12%以上。加大企業(yè)技術(shù)改造力度，技改投資年均增長12%以上。鼓勵具備條件的企業(yè)針對消費趨勢和特點建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心，推行平臺化、模塊化、系列化的產(chǎn)品設(shè)計理念，普及數(shù)字化、智能化、協(xié)同化的先進設(shè)計技術(shù)與工具，提升品牌主動創(chuàng)新能力，提高客戶吸引力和忠誠度。引導(dǎo)企業(yè)以需求為導(dǎo)向，樹立“生產(chǎn)一代、試制一代、研發(fā)一代、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品迭代理念，鼓勵技術(shù)、工藝、性能、品種、外觀等方面差異化競爭，不斷提升品牌價值。創(chuàng)新和完善科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化新機制新模式，著力強化優(yōu)勢、新興和未來產(chǎn)業(yè)及社會治理領(lǐng)域科技成果轉(zhuǎn)化，鼓勵企業(yè)參與新技術(shù)新成果應(yīng)用示范，吸引掌握重大核心技術(shù)科研團隊在湘轉(zhuǎn)化成果、開辦企業(yè)，形成良好的科技研發(fā)成果產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化體系，建設(shè)全國重要的科技創(chuàng)新成果品牌孵化中心。
2.推進管理創(chuàng)新。引導(dǎo)品牌企業(yè)完善公司治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，采用先進管理方法，加快企業(yè)智能化、數(shù)字化改造，創(chuàng)新管理體系，建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運行機制，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平和品牌經(jīng)營能力，打造企業(yè)管理品牌。支持有實力的企業(yè)通過戰(zhàn)略重組等方式做大做強，形成一批有品牌、有實力的領(lǐng)軍企業(yè)。鼓勵企業(yè)積極應(yīng)用品牌建設(shè)、品牌評價的國家標準，強化和規(guī)范品牌管理。加強市場定位分析、企業(yè)形象設(shè)計、品牌人力資源建設(shè)、品牌營銷推廣、消費者關(guān)系維護、無形資產(chǎn)管理、品牌資產(chǎn)應(yīng)用，建設(shè)優(yōu)秀特色企業(yè)文化，健全全生命周期產(chǎn)品服務(wù)體系。推進行業(yè)管理創(chuàng)新，大力推進行業(yè)信用管理，依托社會信用體系建設(shè)，完善品牌生產(chǎn)、銷售主體信息，實施企業(yè)信用更新制度，推動行業(yè)發(fā)展規(guī)范化。引導(dǎo)商業(yè)模式創(chuàng)新，大力發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+”，促進制造和服務(wù)融合化，積極發(fā)展分享經(jīng)濟，注重大數(shù)據(jù)資源規(guī)范運用，提高品牌影響力。
3.搭建創(chuàng)新平臺。構(gòu)建多層次、多領(lǐng)域、多元化的創(chuàng)新平臺網(wǎng)絡(luò)，整合培育一批國家實驗室、重點實驗室、工程研究中心、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、技術(shù)創(chuàng)新中心，布局建設(shè)30個左右國家級標志性創(chuàng)新平臺，推動公共財政投資形成的大型科研儀器向社會開放，為品牌發(fā)展提供公共技術(shù)支撐。以成果為導(dǎo)向，充分發(fā)揮創(chuàng)新平臺作用，培育平臺品牌。支持品牌企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體、研發(fā)機構(gòu)與專利平臺，承擔(dān)國家重大科技項目，強化品牌技術(shù)影響力。鼓勵品牌企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，創(chuàng)辦以市場為導(dǎo)向的新型研發(fā)機構(gòu)，提高品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)支撐能力。鼓勵跨區(qū)域創(chuàng)新資源協(xié)作，支持有條件企業(yè)設(shè)立海外研發(fā)機構(gòu)，助推品牌國際化。
（四）品牌傳播行動
1.構(gòu)建品牌傳播體系。依托國家級、省級主流媒體，大力實施“湘”品推廣活動，開辟專題專欄，持續(xù)集中推介省內(nèi)優(yōu)勢品牌；建設(shè)湘品發(fā)展論壇，打造“湘”字號品牌推介服務(wù)平臺。拓寬品牌營銷渠道，多角度、多渠道宣傳推廣“湘”字號品牌。支持企業(yè)開展品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動。依托中國品牌日、中非經(jīng)貿(mào)博覽會、中部農(nóng)博會、金鷹電視藝術(shù)節(jié)、國際工程機械展覽會、世界計算機大會、廣交會、上交會和重點境外展會平臺，擴大品牌市場影響力。發(fā)揮好國內(nèi)外湘商協(xié)會和駐湘領(lǐng)事館等境外機構(gòu)的橋梁作用，借力湘商會議活動、國別合作交流圈等平臺資源，強化優(yōu)勢產(chǎn)品推廣宣傳，提升品牌國際國內(nèi)市場認可度。立足品牌目標消費者特點，通過創(chuàng)意設(shè)計，推動品牌故事、品牌理念、品牌元素、產(chǎn)品特色向衍生品過渡，打造湖湘品牌衍生品系列產(chǎn)品線，提升消費者用戶粘性，形成品牌“粉絲效應(yīng)”。注重機場、商場、停車場等高人流場所，加強品牌展示推廣。開展湘品入超活動，在大型商超開設(shè)銷售專柜、專區(qū)和特色館。
2.主動融入國際發(fā)展機遇。把握發(fā)展機遇，主動融入“一帶一路”，聚焦沿線國家需求，支持具有競爭力的企業(yè)拓展國際市場，開展國際商標注冊和保護，加強品牌海外布局規(guī)劃，加快全球拓展。積極對接工程建設(shè)企業(yè)、制造業(yè)龍頭企業(yè)通過“工程總包”“分包”“交鑰匙”工程和投資建廠等方式，帶動我省電子信息、裝備制造、先進材料生產(chǎn)企業(yè)“走出去”。鞏固擴大港澳臺合作交流，增強國際關(guān)系和交往經(jīng)驗，組織開展優(yōu)勢品牌推介會，實現(xiàn)湖南品牌境外高效傳播。積極參與中國—東盟框架合作、中國—中南半島、孟中印緬、中巴等國際經(jīng)濟走廊建設(shè)，搶抓中非合作新機遇，用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會、中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)，依托中歐班列、知名展會等載體，策劃開展湖南品牌全球推介活動，推動優(yōu)勢產(chǎn)品行銷海外。
3.大力推進互聯(lián)網(wǎng)傳播。加快企業(yè)理念轉(zhuǎn)變，鼓勵運用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)和服務(wù)方式，立足目標客戶功能需求、情感需求，推出個性化產(chǎn)品。組織開展大數(shù)據(jù)與品牌智慧營銷活動，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范發(fā)掘數(shù)據(jù)資源價值，實現(xiàn)與目標客戶高效耦合，建立需求反饋機制，推動“產(chǎn)品驅(qū)動”向“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。鼓勵開展品牌體驗活動，緊密結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日、社會熱點，建立目標客戶情感紐帶，增強本土品牌自信，優(yōu)化品牌傳播效率。不斷創(chuàng)新品牌傳播手段，利用微博、微信和網(wǎng)紅直播等平臺，充分發(fā)揮其品牌傳播作用，加強企業(yè)品牌推廣宣傳。
（五）品牌保護行動
1.加大品牌保護力度。推動建立企業(yè)自我保護、行政保護、司法保護三位一體的品牌保護體系。建立反應(yīng)迅速、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的重點品牌保護工作機制。強化無形資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)保護意識，完善相關(guān)制度和法律服務(wù)體系，嚴厲打擊傍名牌、仿名牌等不法行為，切實保護企業(yè)合法權(quán)益。建立維權(quán)援助、舉報投訴案件網(wǎng)上受理、案件移送、信息反饋等制度。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介組織的橋梁紐帶作用，建立健全各種品牌糾紛調(diào)解機制。
2.加強品牌誠信建設(shè)。以品牌信用信息記錄、共享、發(fā)布、應(yīng)用為主線，以信用制度建設(shè)為核心，健全全省品牌信用評價體系。實施信用分級分類管理，推行“雙隨機一公開”監(jiān)管，建立黑名單制度，逐步形成激勵守信、懲戒失信的品牌信用監(jiān)督機制。擴大信用信息應(yīng)用范圍，在政府采購、獎項評選等領(lǐng)域推廣應(yīng)用信用信息，實施聯(lián)動獎懲。鼓勵中介機構(gòu)規(guī)范開展企業(yè)信用評價，發(fā)布企業(yè)信用報告，提高社會信用意識。注重加強完善互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理，強化消費者合法權(quán)益保護，增強消費信心。
3.加快品牌文化營造。開展針對企業(yè)家、員工等各層次培訓(xùn)，增強品牌意識，讓重視品牌、使用品牌、保護品牌的觀念深入人心。注重企業(yè)品牌建設(shè)總體規(guī)劃，強化品牌文化內(nèi)涵提煉，讓品牌符號、形象及其內(nèi)涵，融入到企業(yè)每個單元、每個環(huán)節(jié)。引導(dǎo)企業(yè)將“工匠精神”納入企業(yè)文化建設(shè)，使“工匠精神”成為企業(yè)決策者、經(jīng)營者和全體員工共同的價值取向和行為準則。建立與品牌文化相適應(yīng)的高素質(zhì)員工隊伍，發(fā)揮好科學(xué)家、大國工匠、工藝大師、知名企業(yè)家等企業(yè)優(yōu)秀代表的品牌力。加強社會品牌文化建設(shè)，弘揚國貨自信，增強湘品自信。加快完善品牌專業(yè)服務(wù)體系，培育引進發(fā)展一批權(quán)威的品牌建設(shè)、品牌評價、品牌推廣第三方機構(gòu)。
五、保障措施
（一）強化統(tǒng)籌推進
各地區(qū)各部門要統(tǒng)一思想，切實認識加快品牌發(fā)展的重要性、緊迫性，落實各項工作任務(wù)，力爭盡早取得實效。強化組織領(lǐng)導(dǎo)，省級層面建立品牌發(fā)展工作機制，完善統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進機制，建立品牌發(fā)展庫，促進品牌梯次培育，組織開展區(qū)域品牌建設(shè)。圍繞主要任務(wù)和重大行動，加強部門分工協(xié)作，形成工作合力。各市州要按照規(guī)劃部署，完善品牌發(fā)展工作機制，細化政策措施，營造良好環(huán)境，加強對產(chǎn)品、企業(yè)品牌發(fā)展指導(dǎo)，大力推進區(qū)域品牌、集群品牌建設(shè)，確保各項工作有效開展。
（二）強化政策支持
加快建立以品牌為核心優(yōu)化資源配置的體制機制，不斷完善財政、金融、科技、人才、宣傳等方面品牌發(fā)展支持政策。加大財政資金引導(dǎo)力度，吸引社會資本共同設(shè)立品牌發(fā)展基金，多元投資推動品牌優(yōu)化升級。積極探索品牌運營，鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。發(fā)揮各類品牌獎項激勵作用，落實營業(yè)收入規(guī)模增長和市占率提升獎勵、出口激勵、上市激勵、首臺套、首批次、首版次補助等相關(guān)政策，完善湘品政府采購、消費激勵支持措施，推動品牌創(chuàng)新升級。加強品牌相關(guān)人才隊伍建設(shè)，制定推進重點品牌發(fā)展領(lǐng)域領(lǐng)軍人才發(fā)展計劃，構(gòu)建吸引人才的戶籍政策、社會保障政策、教育醫(yī)療政策、收入激勵政策、住房購置政策等柔性政策體系。
（三）強化執(zhí)行監(jiān)督
健全多層次執(zhí)行監(jiān)督機制，壓實落細品牌發(fā)展各項任務(wù)、專項行動和重點舉措。建立品牌發(fā)展工作推進責(zé)任清單、問題清單、措施清單制度，定期跟蹤督查工作落實情況，加快形成激勵約束機制。完善開放式評估評價機制，綜合運用第三方評估、社會監(jiān)督評價等科學(xué)評估，探索建立品牌發(fā)展評價體系和指標體系，委托專業(yè)機構(gòu)適時開展評估評測，推動規(guī)劃實施。
Copyright ? 2022-2023
www.chinazzpp.com,All rights reserved
版權(quán)所有 ? 耒陽市旗美咨詢策劃有限公司 未經(jīng)許可 嚴禁復(fù)制 湘ICP備19022183號-1
