這篇文章分享的是，
在過去的幾年里，
我們在我們所工作的城市看到的
或經歷過的創牌現象，
希望看到此文的創牌者們有所借鑒。
看，耒陽的投資怪象！
一、拿著投資人的錢打水漂。
在過去的幾年里，我們親眼目睹過大量的初創經營者，他們拿著投資人的錢打水漂。這是耒陽的投資怪象，這種情況很常見。稍細心觀察，我們就會發現耒陽某些街的一些門店頻繁裝修，更換老板，門店生意經營短暫。究其原因，主要是投資人被一種急于求成和短期利益的心態所控制，一心只想著投資，運營，掙錢。于是，在他們拉攏了初創團隊，并相互應允拿出一些資金出來時，他們就開始草草動工了。他們急于求成，省時間。沒有前期的市場調查，沒有產品定位，沒有品牌注冊，更談不上品牌設計，隨便取一個說來上口的名字，請個廣告制作或一個裝修游擊隊，快馬加鞭了，沒幾個日子，就要營業掙錢了。開張那天，請來了民間文藝隊，打個舞臺，拉著親朋好友甚至供應商贊助張掛幾十個甚至上百個汽球，以為生意做起來了，就可進鈔票了。這樣的做法，我們看到的，十有九敗，熬不上半年，前期的投資打水漂，還欠下一屁股的債。這樣的例子，在我們所工作的城市里數不勝數。為什么會出現這種情況，就是因為這些創辦人在一開始并走入了一個誤區，他們急于求成，缺乏思考，缺乏戰略規劃。這樣的餐館、KTV、足浴城、藥房等，隨處可見，它們往往從開張之際并進入運營維艱的狀態！
二、不好意思，你來得有點晚。
我們服務的客戶中，有這樣一部分客戶，相對于前者來說，稍理性一點，他們在啟動裝修后，突然發現取不到好名字，或者是軟裝沒招了，他們才找到我們合作。這個時候，我們只能說，不好意思，你來晚了，我們能幫上一定的忙，但事實上在賣場的功能、格局上、裝修的主體格調上，我們是無能為力了。在賣場的顏值方面，我們的發揮也會受到一定程度的影響。至于說，為企業命名，這件事上來說，更是急不來的，因為好的名字經常是在上千個名字中篩選出來的，算得上可遇而不可求。以此為例，我想表達的觀點是，充滿理想的投資者們，如果做的不是加盟或代理，而是自己開店的話，那么為了保證讓投資產生相應的回報，必須先做調研與策劃，待為企業找到合適的命名及定位，并對品牌形象有所規劃與設計之后，再開始裝修，這才是正確的做法。
三、親，要找專業的人做專業的事，才靠譜！
還有一部分客戶，他們提前通過自身的思考取了名字，然后初略設計了商標，隨即提交工商部門注冊，之后才找到我們合作。這種案例中，八成以上標志設計不過關，有些雖已在授理中，但因未進行嚴格排查，可否注冊仍是一個疑問，很有可能一兩年之后被駁回。這種情況也給實時的進展造成進退兩難之局面。是將就沿用這個舊標志，繼續挖掘嗎？這顯然是不行的。這個標志本身就不成功。舍棄，重新做嗎？那前期創牌人的汗水不都白流了，而且還在申請注冊中了。那就做細微的修改，但這又讓我們的創意受到很大的局限。
針對以上常見的創牌怪象，或者說創牌初期可能遇到的誤區，我在此整理了我們旗美品牌策劃部在多年的實戰中，總結出來的正確的創牌初期的操作流程及注意事項，供大家參考。
聽，潘艾東解說品牌創建的正確流程！
為“品牌工廠”的資深品牌建設與管理服務商，在十多年的實戰中，我們深知，品牌策劃是一個非常專業的事。可以說，不是做這個專業的人是做不好的。即使是一個具有天才能力的投資人，他作為當事人的思考方式不可以也不可能取代專業策劃師的。旗美品牌策劃師潘艾東先生通常這樣與客戶溝通：“品牌策劃通常要按以下流程走才能給創牌成功提供真正的保障。創牌前期的專業咨詢與市場調查>品牌戰略規劃>品牌系統創建>品牌整合傳播>品牌價值維護與可持續提升。
TOP 1
取名前我們必須要做兩方面的工作
一、創牌前期的市場調查與專業咨詢
這一階段我們稱之為品牌萌芽期，即通過深度的市場調查，對預期項目進行科學評估、預算、規劃，找準投資的細分行業，從而避免客戶盲目投資。
二、品牌戰略規劃
品牌戰略規劃是對將要創建品牌未來進行全盤考量與規劃，是整個流程中涉及面最廣，預見性最強，最復雜的一個階段。在這一階段，經濟環境，行業前景，社會潮流、政策走向等等都是必須考慮的因素。我們旗美品牌策劃阿米巴小組幫客戶在以上方面進行深入分析，之后，為企業或品牌命名定向，協助客戶構建核心團隊，對核心成員進行合理有度的權責利劃分，通盤考慮，并配合整個企來的經營理念與市場策略制定三五十規劃方略。
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裝修門店或辦公場所前我們必須做的工作
三、品牌系統創建
品牌系統創建也叫品牌整合，這是品牌成功初創的核心部分。包括：品牌解構 > 品牌多維定位 > 品牌價值表述> 品牌形象構建。品牌多維定位包括：品牌行業定位；品牌市場定位：第一目標群（核心）定位，潛在目標（擴散）群定位；品牌屬性定位；品牌形象定位：品牌階層定位，品牌性格定位等等，這時候我們可以從取到的可注冊的名字中選中一個最佳名字。
品牌價值表述通常是被忽略的一個要素，它是建立與公眾深層次情感交流的非視覺化要素，在品牌的構建過程中，常常產生快速的語言化印記。這是品牌形象構建的重要基礎之一。
關于品牌形象構建，即CIS體系（企業組織形態、商圈調查、市場定位、經營規模）、BI(理念識別)、MI（行為識別）、VI(形象識別)。很多企業與設計人員認為，這個過程就是設計一套漂亮的 VIS ，甚至一個 logo 而已，這是非常錯誤的！品牌形象構建，全面地說，是根據品牌的創建目標，在行為、活動、公共關系、視覺等等諸多層面上，創意性地形成可執行的要素，成為品牌與大眾在不同層面、層次、場合、機會交流的語言。
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正式運營前我們必須要做的工作
四、品牌整合傳播
品牌整合傳播的概念需要注意與品牌整合區別開來，整合傳播的概念不僅是整合品牌資源，同時關聯企業內部投資、營銷、戰略合作等等，與企業外部的方方面面的資源相結合，形成多元化的傳播機會，與單純的品牌整合是不同階段的概念。
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正式運營后我們必須堅持做的工作
五、品牌的維護與可持續性的價值提升
這一階段，很多企業都很難做到，是一個深度的系統工程，需要用平衡的力量，水的智慧去進行系統構建。在此篇中，將不做細述。
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